«Не удивить, а удержать»: главные тренды рекламы 2025 года

«Неважно, продаёте вы телефон или собственный навык — в рекламе нет места случайностям». Так начала свой интенсив Марина Романцова, профессор кафедры общественных связей Института социального инжиниринга Сибирского государственного университета им. М.Ф. Решетнёва и руководитель Комитета по маркетингу и цифровому развитию организации «Деловая Россия». Трансляцию в прямом эфире слушали студенты со всей страны — от первых курсов до начинающих специалистов.

«Знания — это как фрукты в холодильнике: если не применять, начинают портиться и даже вредить». Эта яркая метафора определила тон встречи. Марина рассказала, как изменилось рекламное пространство в преддверии 2025 года и почему теперь в индустрии не выжить без способности адаптировать стратегию прямо в моменте.

• Реклама — не про каноны, а про изменения. Спонтанный, изменчивый медиапейзаж не прощает медлительность. Нужно не следовать плану, а создавать его прямо сейчас.
• Человек важнее инструмента. Главный актив рекламной кампании — не бюджеты, а команда. Талантливый человек важнее любой нейросети.
• Искренность — валюта времени. «Реклама — это не продукт, а отношения». Ушло время формальностей, в центре — доверие и общение.
• Искусственный интеллект — помощник, а не конкурент. ИИ отлично подходит для создания макетов, проверки данных и аналитики, но не заменит творческий взгляд и эмоциональный интеллект.
• Не новизна, а стабильность. Люди устали от потрясений и готовы выбирать то, что проверено временем. Главный вызов рекламы — не удивить, а удержать.

«Реклама — это не магия и не искусство. Это техника. Ты делаешь что-то правильно — и получаешь результат. Всё просто», — подчеркнула Марина Романцова.

Интенсив стал дорожной картой для всех, кто хочет не просто создавать рекламу, а менять её, искать смыслы и создавать связи в мире, где ценится не внешний лоск, а человеческая искренность!

Хотите услышать все инсайты лично? Смотрите запись эфира и прокачивайте свои навыки прямо сейчас!